22.09.2017

Duecento anni di Koenig & Bauer: il futuro deve provenire da qualcosa

Con una strategia trasparente e una nuova immagine verso il terzo secolo dell'azienda

  • Festa dell'anniversario con ospiti da tutto il mondo
  • KBA torna ad essere Koenig & Bauer
  • Opera collettanea spettacolare "Personaggi - Macchine - Idee"
  • Mirino sui nuovi prodotti e i mercati in crescita
Foto 1: packaging e speciale
Tramite numerose acquisizioni, Koenig & Bauer, alla volta del nuovo millennio ha ampliato enormemente la propria gama per i settori della stampa di packaging e speciale (1)

Il 21 settembre, Koenig & Bauer ha festeggiato il suo duecentesimo anniversario presso il Vogel Convention Center (VCC) al cospetto di quasi settecento ospiti provenienti da tutto il mondo. Molti dei partecipanti hanno colto l'occasione per visitare anche la sede centrale di Würzburg. Oltre ai moderni impianti di produzione e al nuovo centro dimostrazioni per impianti di stampa digitale e flessografica, prossimamente dotato di macchine, hanno potuto ammirare in produzione varie macchine da stampa storiche e attuali della vasta gamma del produttore di macchine di stampa più antico al mondo. Una macchina circolare del 1868, ad esempio, stampava un'incisione della sede originaria Kloster Oberzell, una macchina da stampa incavorilievografica Super Olof Intaglio III stampava una banconota campione, la Genius 52UV di KBA-NotaSys un documento personale, la macchina da stampa digitale RotaJET L un poster della star tedesca del basket americano Dirk Nowitzki di 2,20 metri di lunghezza e l'impianto inkjet più grande al mondo HP TL1100S, prodotto da Koenig & Bauer a Würzburg per HP, stampava un foglio di rivestimento di 2,8 metri di larghezza per imballaggi in cartone ondulato.  

In uno show multimediale è stata presentata la storia della nostra azienda di lunga tradizione dal 1817 ad oggi. Una serata dedicata ai dipendenti nel grande tendone delle feste ed una giornata delle porte aperte per i cittadini, con oltre 10.000 visitatori attesi, hanno completato il vario programma dell'anniversario.  

Foto 2: società
Le società del Gruppo Koenig & Baue sono leader su svariati mercati (2)

Prodotti stampati per tutta la giornata

Ad una conferenza stampa internazionale molto frequentata, il CEO Claus Bolza-Schünemann ha illustrato alcune delle tappe fondamentali degli ultimi duecento anni (si veda anche il comunicato stampa del 07 giugno 2017) concentrandosi in particolar modo sulle acquisizioni degli ultimi venticinque anni grazie alle quali l'azienda, prima concentrata soprattutto sulla stampa di giornali, libri, riviste e cataloghi, è andata trasformandosi in un operatore leader nella stampa degli imballaggi. Oggi, il secondo produttore mondiale di macchine da stampa propone soluzioni pressoché per tutti i settori tipografici. Bolza-Schünemann: "I prodotti stampati realizzati sulle macchine Koenig & Bauer li troviamo dappertutto, dalla mattina alla sera: dal flacone a stampa diretta del profumo che mettiamo la mattina, al giornale che leggiamo a colazione, i contanti, la carta di credito e le confezioni più svariate che mettiamo nel carrello della spesa, fino al libro o alla rivista che leggiamo prima di dormire. La cosa più bella è che la maggior parte di questi prodotti non possono essere rimpiazzati né dai media on-line né dallo schermo del computer, e la domanda continua a crescere. Tutto questo ci fa ben sperare per il nostro futuro".  

Foto 3+4: Personaggi − Macchine − Idee
Personaggi − Macchine − Idee: l'opera collettanea un po' insolita nella custodia dell'anniversario (3+4)

Risultato e quotazione in borsa riflettono una strategia di successo

Nel 2015, con l'introduzione di una struttura tipo holding e la netta concentrazione delle società operative sui loro rispettivi segmenti di mercato, Koenig & Bauer ha concluso ampiamente una fase di riallineamento completo dopo il crollo del settore tipografico, ma non la costante ottimizzazione dell'organizzazione e dei processi. Anche grazie alla forte posizione su mercati in crescita e specializzati, come quelli della stampa dei packaging e delle carte valori, nel 2016 Koenig & Bauer ha ottenuto il risultato migliore nella lunga storia dell'azienda, con un EBIT di 87,1 milioni di euro. La crescita della quotazione delle azioni dai 10 euro all'inizio del 2015 ai ben oltre 60 euro di oggi è lo specchio di una strategia e di uno sviluppo intelligenti.  

Foto 5+6: "Personaggi"
Uno sguardo al libro di lettura di genere narrativo "Personaggi" con illustrazioni disegnate a mano (5+6)

Crescita nella stampa dei packaging e industriale

Il Direttore finanziario, il dott. Mathias Dähn, ha presentato i target del gruppo e le strategie per i prossimi anni. Dähn: "Dopo un decennio di recessioni del fatturato, la crescita torna a essere la colonna portante della nostra strategia aziendale". Tutti i settori di applicazione dovranno contribuire e lavorare con un alto livello di profittabilità. Considerata la crescita dell'economia e della popolazione mondiali, del commercio on-line e del numero di persone single, Dähn prevede ottime opportunità soprattutto nel settore degli imballaggi. Nella stampa di cartonaggi, latta e corpi in vetro, l'azienda è già oggi leader di  mercato. Nella stampa degli imballaggi flessibili, del cartone ondulato e di codifiche, Koenig & Bauer intende estendere le proprie attività, anche con nuovi prodotti come la macchina ibrida digitale VariJet 106 presentata al Drupa 2016 e gli impianti digitali, flessografici e offset per cartone ondulato, lamierini e lattine per bevande. All'evento, Bolza-Schünemann ha reso noto l'ordine della prima macchina a foglio digitale CorruJET per cartone ondulato della Germania.  

Foto 7+8: poster
Tredici poster nella custodia dell'anniversario: vistoso ornamento da parete per i fan della tecnica e della stampa (7+8)

Ma si intendono aumentare anche le quote di mercato nella stampa degli imballaggi flessibili e della codifica. Un altro esempio della strategia espansionistica nel mercato dei packaging è l'acquisizione del produttore spagnolo di fustellatrici Iberica nel luglio 2016. Dähn ha definito la cooperazione con HP nel settore della stampa digitale a getto d’inchiostro per il segmento del cartone ondulato riuscita e con ottime chance per il futuro.  

Un settore recente ma espandibile è sicuramente quello delle applicazioni industriali come la stampa di decorazioni, cui Koenig & Bauer si rivolge con successo con la RotaJET VL con fino a 2,25 metri di larghezza. Visto il rapido calo della domanda di macchine nuove nel settore delle rotative offset a bobina per la stampa di giornali e commerciale, l'azienda di Würzburg punta ad ampliare i servizi di assistenza per i parchi macchine obsoleti. Nel corso della trasformazione digitale (KBA 4.0) si sono aggiunti nuovi servizi di assistenza. Il fatturato derivante dall'assistenza alle macchine da stampa a foglio e a bobina è nettamente aumentato e dovrebbe raggiungere il 30% del fatturato del gruppo.  

Per il 2017, l'anno dell'anniversario, secondo Mathias Dähn il Gruppo Koenig & Bauer ha come obiettivo un fatturato del gruppo di circa 1,25 miliardi di euro e un margine EBIT del 6% circa. La pianificazione fino al 2021 prevede una crescita del fatturato di 4 punti percentuali l'anno e, indipendentemente dallo sviluppo dell'economia, un margine EBIT annuo tra il 4 e il 9%. 

Foto 9+10: "Idee"
La rivista "Idee" è un'officina per scenari tipografici ricca di dati, fatti e pensieri (9+10)

Opera collettanea spettacolare nella custodia di compleanno

Per il compleanno dell'azienda, Koenig & Bauer ha presentato una spettacolare opera collettanea dal titolo "Personaggi – Macchine − Idee". Come ha sottolineato il direttore al marketing Klaus Schmidt, quest'opera, di quasi due chili di peso e formata da tre "volumi" diversi per contenuto e design raccolti in una pregiata custodia dedicata, non è una rappresentazione cronologica di eventi e meriti degli ultimi duecento anni. Schmidt: "La nostra opera collettanea un po' insolita è una dichiarazione d'amore stampata al passato, al presente e al futuro della tipografia".  

Foto 11: logo
Ritorno alle origini con lo sguardo rivolto al futuro: il nuovo wordmark del Gruppo Koenig & Bauer (11)

Il libro a formato piccolo con copertina rigida "Persone" è un libro di lettura di genere narrativo con illustrazioni disegnate a mano. In dodici divertenti capitoli, il libro racconta la storia di personaggi straordinari di Koenig & Bauer, dai fondatori ai giorni nostri, inseriti negli eventi storici della rispettiva epoca. "Macchine" è una raccolta di tredici poster riccamente illustrati e stampati su entrambi i lati che raffigurano macchine da stampa Koenig & Bauer dal 1814 ad oggi. I poster sono dedicati ai fan della tecnica e della stampa e spiegano i nessi. Schmidt: "Un vistoso ornamento per la parete per tutti coloro che capiscono la tecnica di stampa o che vorrebbero capirla".  

La rivista "Idee" è praticamente un'officina del futuro in un layout ultramoderno che riporta innumerevoli cifre, fatti e pensieri. Schmidt: "Interessante per tutti coloro che si occupano del futuro del prodotto stampato".  

Foto 12: "et"
Il carattere "et" (&) del wordmark riassume la missione e i valori di Koenig & Bauer (12)

Rilancio del marchio ancora giovane Koenig & Bauer

Muovendosi verso il terzo secolo di storia, il costruttore di macchine da stampa si presenta sul mercato con una nuova immagine. Come ha spiegato il Presidente del CdA, il marchio KBA, introdotto nel 1990 dopo il rilevamento, tornerà ad essere il marchio originale Koenig & Bauer, ma con un look completamente nuovo sia per il logo sia per i mezzi di comunicazione, l'attrezzatura commerciale e il design dei prodotti. Bolza-Schünemann: "Oggi Koenig & Bauer AG detiene trentatré società affiliate. 12 di queste producono prodotti propri per clienti propri. Riteniamo che l'anniversario sia il momento ideale per riportare sotto lo stesso fortissimo tetto tutte le attività del gruppo, dalla stampa classica a quella digitale, compresi prepress, finissaggio e un'assistenza imbattibile". Stando alle sue parole, con il rilancio si riconsoliderà l'orgoglio della propria storia e quello dei collaboratori aggiuntisi al gruppo con il rilevamento di altre aziende per il marchio congiunto Koenig & Bauer e si renderà ancora più tangibile la forza di questo marchio ricco di tradizione a clienti vecchi e nuovi con un'immagine e un design dei prodotti davvero moderni.  

Foto 13: „Consistent design”
„Consistent design” (13)

Nuovo claim "we’re on it" …

Come forma abbreviata del wordmark nel nuovo corporate typeface Koenig & Bauer per attività pubblicitarie, adesivi, disegni, parti di ricambio eccetera è stato scelto il carattere "et" tra i cognomi dei fondatori dell'azienda. Oggi è visibile anche come stele in ghisa di 3 metri di altezza accanto al nuovo centro dimostrazioni.  

La nuova immagine di mercato comprende anche il nuovo claim (slogan) we’re on it. Bolza-Schünemann: "La nostra missione: mettiamo insieme ciò che permette ai nostri clienti di progredire". Il carattere & simbolizza il cuore del marchio Koenig & Bauer e riunisce i valori dell'azienda, che sono "Tradizione & Innovazione", "Esigenze & Tecnologie", "Accessibilità & Professionalità".  

Foto 14: Tendenze
Tendenze a lungo termine viste da Koenig & Bauer (14)

… e nuovo design dei prodotti

Con il nuovo design dei prodotti si intende rendere maggiormente visibili la straordinaria qualità, la performance e l'orientamento all'operatore delle macchine e dei sistemi forniti dalla società del Gruppo Koenig & Bauer. Le forme di design delle macchine si basano su corpi geometrici base che testimoniano trasparenza e consapevolezza. Il tradizionale colore aziendale blu si fa più caldo, più accentuato e più ridotto e armonizza perfettamente con le nuove tonalità di grigio chiaro e scuro. A questi si aggiungerà un moderno design di interfaccia accattivante anche per il "digital native". Il nuovo design sarà adottato da subito per tutti i prodotti nuovi e gradualmente, fino al Drupa 2020, anche per tutte le altre famiglie di prodotti del Gruppo Koenig & Bauer. L'obiettivo è una simbiosi armoniosa di corporate design e design dei prodotti.  

* Per il rilancio della marca e per il nuovo design dei prodotti Koenig & Bauer è stata affiancata dalle agenzie di creativi di Amburgo MUTABOR e Design3. All'insolita collettanea dell'anniversario, oltre al design di MUTABOR ha collaborato anche l'agenzia berlinese Grauel Publishing con grandissima professionalità redazionale.  

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Foto 1: packaging e speciale
Foto 1: packaging e speciale
Foto 2: società
Foto 2: società
Foto 3+4: Personaggi − Macchine − Idee
Foto 3+4: Personaggi − Macchine − Idee
Foto 5+6: "Personaggi"
Foto 5+6: "Personaggi"
Foto 7+8: poster
Foto 7+8: poster
Foto 9+10: "Idee"
Foto 9+10: "Idee"
Foto 11: logo
Foto 11: logo
Foto 12: "et"
Foto 12: "et"
Foto 13: „Consistent design”
Foto 13: „Consistent design”
Foto 14: Tendenze
Foto 14: Tendenze

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